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众所周知，今年直播带货是火的不要不要的，众多的明星、主播、大V、名嘴们都进入直播圈开始带货。而众多的品牌们也拥抱直播带货。

比如格力，之前董明珠还说格力要努力发展线下销售，不能让几十万销售人员不下岗，但后来也开始了直播，并且是董明珠亲自下场直播带货。

在经历了第一次直播事故之后，后面直播一直比一次效果好，一次又一次的创造了家电直播带货史上的纪录，4次直播带货76亿，连董明珠都开心的说，恨不得以后天天做直播。

但在董明珠直播带货大获成功的时候，格力的10大代理商们却卖了格力24亿股份，网友们表示，这是对格力直播带货的“卖股庆祝”。

这10大代理商的背后，其实代表的是一家公司，那就是格力的第三大股东河北京海担保投资有限公司（简称“京海担保”），按照京海担保的公告，将减持格力4288万股，约为24亿元。

京海担保是由格力在全国10个最大的代理商组成的公司，过去的10多年，为格力的发展立下了汗马功劳，也是董明珠以及其一手打造的经销商体系中最坚定的支持者，也是受益者。

但一旦董明珠开始直播带货了，或许也就意味着董明珠一手打造的经销商体系可能会被她瓦解，毕竟格力的这种从总代到省代，再到经销商的三级经销商体系，会造成成本的上升，价格高居不不下。

而一旦直播带货之后，用户从网上购买的价格，比线下便宜得多，甚至有经销商表示，他们的进货价甚至都高于直播价了，这让经销商们怎么办？

所以经销商们坐不住了，大代理商们也坐不住了，这种直播模式已经损害了他们的利益，所以这种“卖股庆祝”，或者也是为了表达自己的不满。

当然，现在对于董明珠而言，改革经销商体系也是势在必行，否则无法和其它企业竞争，毕竟消费者对于价格太敏感了，掌握再多的核心科技，也不如性价比高。